Adeus, Heineken. Olá, Budweiser: a Champions League muda de copo
dezembro 10, 2025
Por mais de 30 anos, ouvir o hino da Champions League era quase sinônimo de abrir uma Heineken. Mas a história está prestes a mudar de copo: a AB InBev, dona de Budweiser e outras gigantes, deve assumir o brinde do torneio a partir de 2027 — e o futebol europeu vai ganhar um novo sabor.
Adeus, Heineken. Olá, Budweiser: a Champions League muda de copo
Depois de mais de três décadas de parceria, a Heineken vai deixar de ser o rosto cervejeiro da UEFA Champions League. E quem vai assumir o posto é ninguém menos que a AB InBev, gigante por trás de rótulos como Budweiser, Corona e Stella Artois. A mudança deve acontecer a partir da temporada 2027/28, marcando o fim de uma das relações mais longas e simbióticas entre uma marca de cerveja e o futebol mundial.
Um casamento histórico entre Heineken e Champions
Desde 1994, a Heineken não era apenas patrocinadora da Champions — ela era parte da experiência. Dos comerciais que tocavam “the champiooooons” em ritmo de brinde às ativações que transformavam qualquer bar em uma mini arquibancada europeia, a marca construiu uma associação emocional poderosa: assistir à Champions era, quase automaticamente, abrir uma Heineken.
Durante esses 30 anos, a cervejaria holandesa conseguiu algo raro no marketing: ser lembrada mais pela emoção do momento do que pelo produto em si. E isso ajudou a consolidar a marca como sinônimo de sofisticação, internacionalidade e futebol de elite — um feito que até hoje dita o tom de suas campanhas.
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Entra em campo a AB InBev
De acordo com veículos como AP News, SportsPro e Inside World Football, a AB InBev está em negociações exclusivas com a UEFA para assumir o espaço cervejeiro nas competições masculinas de clubes, incluindo a Champions, Europa e Conference League. O acordo deve durar seis temporadas (2027–2033) e gira em torno de valores próximos a €200 milhões por ano, tornando-se um dos maiores contratos de patrocínio já feitos no futebol europeu.
E qual rótulo deve brilhar?
Nenhuma fonte confirma oficialmente qual marca da AB InBev vai estampar o logo ao lado da bola da UEFA, mas todas as pistas apontam para a Budweiser — a mesma que já patrocina a Copa do Mundo da FIFA, a Premier League e até os Jogos Olímpicos de Paris 2024.
Faz sentido: entre todas as cervejas do portfólio da Ambev global, a Bud tem o posicionamento mais universal e “campeão”, com forte apelo internacional e histórico de campanhas grandiosas.
Ainda assim, não dá pra descartar surpresas. Algumas publicações mencionam que outras marcas do grupo, como Corona e Stella Artois, podem ganhar ativações regionais — especialmente em mercados onde a Bud não é tão dominante (como a América Latina e parte da Europa).
A troca de copos no marketing do futebol
Se a Heineken simbolizava o torcedor elegante, de paletó e brinde gelado, a Budweiser deve apostar em um tom mais épico, emocional e pop, alinhado à sua narrativa “Kings of Beers”. No fundo, é uma troca que mostra como o marketing de cerveja no esporte está mudando de sotaque: sai a sofisticação holandesa, entra o espetáculo americano.
E pra quem ama cerveja e futebol, fica a curiosidade:
Será que em 2027 a gente ainda vai ouvir “the champioooons” e pensar em uma garrafa verde?
Ou o bar vai ficar todo vermelho, com uma Bud na mão?
Fontes
AP News, SportsPro Media, Inside World Football, Sportcal, Sports Business Journal, Adweek, Infobae e 2Playbook — publicações entre outubro e novembro de 2025. Todas indicam que a AB InBev (dona de Budweiser, Corona e Stella Artois) está em negociações exclusivas com a UEFA para assumir o patrocínio global das competições masculinas de clubes — incluindo a UEFA Champions League — a partir da temporada 2027/28.
